为什么你家电视盒子会有广告?揭秘金额惊人的广告产业链

想必大家都经历过,打开智能电视、电视盒子,开机、片头、弹窗等各种广告层出不穷,非常令人头疼,尤其是最近1-2个月都宅在家不能出门,跟电视盒子、智能电视打交道的次数更多了,本来就烦人的顽疾,更让人头疼。

大家很清楚,真正没广告的,只有网红泰捷盒子了,这家腾讯投资的资深音视频品牌,15年来一直专注于技术研发,品质体验都非常棒。然而这种舍弃巨额广告费的公司,毕竟是少数。

前段时间江苏省消保委还就因为开机广告问题,约谈了小米、海尔等各大智能电视厂商。江苏省消保委认为,智能电视销售时未告知开机广告,侵害消费者知情权;未告知开机广告或未能提供一键关闭功能,侵害消费者选择权;智能电视开机广告不能自主关闭,侵害了消费者的公平交易权。

那开机广告到底有多严重呢?江苏省消保委针对智能电视开机广告的问卷调查显示,96.4%的消费者表示,家中智能电视存在开机广告。

【各大智能电视、电视盒子广告时长】

其中,45.00%的消费者告知开机广告在15秒—40秒之间;36.21%的消费者告知在15秒以下;有9.65%的消费者告知开机广告在40秒以上;有开机广告的情况下,50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭。

为什么会有人顶着被罚的风险,也要插播若干个广告呢?原因在于电视广告的曝光量增长。

2年时间,广告曝光增长近10倍

AdMaster 数据显示,2016 年一季度到2018年二季度,OTT 端广告曝光增长了近10 倍。2018年上半年OTT 端广告份额比上年同期增长了7.3%,移动端只有3.6% 的小幅上升,PC 端则下降。

《2019年中国OTT发展预测报告》称,2018年中国OTT 广告规模倍速增长,伴随非开机资源扩展,今年有望达109亿元。

这样客观的收入,导致现在智能电视、电视盒子开机广告,成了消费者不得不接受的潜规则。关键是,很多品牌的智能电视根本没有关闭选项,买的时候也很少有提醒,甚至一台智能电视、电视盒子的广告位多达15个!不过没广告的泰捷WEBOX倒是例外!

一台智能电视广告位有15个

目前已知的智能电视已经有15 个常规广告位在卖,包括:

开机、视频前贴、关机、应用启动、智能识别、AI 语音互动、屏保、霸屏、全局弹幕、频道入口、专题、推荐位、活动、商城、游戏场景。

广告位“全链轰炸机”的方案

品牌方甚至还可以打包,达成“ 轰炸机式”的广告效果。一个叫“ 全链轰炸机”的方案,包括开机、精选焦点大图、信息流、应用开屏、贴片、定制屏保等。还可以可指定人群、频道、区域、频次定向投放。

视频App 广告很烦,大不了卸载了之,但这电视机或者电视盒子,我总不能砸了吧?甚至堂而皇之,说都是为了你好!

植入广告有多赚钱?

乐视电视开机广告2017 年卖到180 万元/天。那时,贵州茅台在《 新闻联播》前投放的20 秒广告,一年5 亿元,平均一天也不过136.98 万元。随着智能电视激活规模越来越大,植入广告的收益也会越来越多!

除开以上说的这些,电视盒子、智能电视植入广告的产业链也增加不少:

【大数据加持,用以收集用户数据】

当广告业席卷硬件产品,“ 精准营销”的概念应运而生,大数据的加持,收集多维度的用户数据顺理成章,配合上算法,就能对用户有更深的理解。

1.用户画像生成处理方法、装置及电子设备,获取用户正看的视频内容和观看时长。

2.采集预设时间段内的多媒体播放数据,预测家庭成员结构。

3.视频采集装置采集用户的表情动作,表情识别技术识别表情动作对应的情绪。

4.广告数据匹配方法、装置及系统,分辨性别、年龄。

这些意味着什么呢?

只要打开智能电视,我看了啥,看了多久,喜欢看啥,家里有几个人看了,是男是女,年龄多大,都可以被监测,也成为广告商的数据来源。

至于被江苏发改委约谈后,智能电视厂商整改如何,还是得看用户的反馈!

说一千道一万,还是得贴着用户需求走,要不然哪怕没有及时被约束,消费者也会用自己兜里的钱投票。

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